2016年是三星难得一遇的战略机遇期

时间:2017-03-30 09:23 点击:

    虽早已在各路爆料中无数次见过他的样子,甚至早已能来一篇灵魂上手,但当三星官方在发布会上公布S8真容的那一刻,还是倍感震撼。从各方面来看,三星S8无疑是树立了当下智能手机的新高度。但从市场现实来说,当下的三星S8却不能松懈,作为三星2017年首款旗舰,其不仅要修复Note7留下的市场创伤,更需要在新iPhone出现之前,吸引、抢占更多的高端用户。
 
    一、2016年,三星市场形势急转弯
 
    过去一年,三星的市场形式似乎是来了一个急转弯,而Note7则是分水岭。对于产品质量,在遭遇了Note7的重大打击之后,我们有理由相信,三星将会严把质量关。在今年1月份三星公布Note7电池事故调查结果时,三星表示:将对整个公司的质量和流程进行改善,将确保质量和安全作为第一要务,将在后续产品上加强质量检测体系,诸如采用“八项电池安全检查流程、多重安全保障措施以及聘请专家顾问团队”等措施来确保后续产品的质量安全。而此次三星S8一改以往在MWC大会发布传统,而推迟到三月末尾亮相,其实也是出于对产品质量的检测需求,推后发布来确保产品质量。而在发布会上,三星也多次提到要吸取教训,质量将是核心追求。对其新产品质量,个人持放心态度。
 
    而在质量之外,可能消费者更为关心的是,这款产品在创新层面,究竟怎么样?从发布会信息来看:三星S8可以说是三星产品的又一次大跨越,树立了当下智能手机产品的新高度。个人认为,其产品有着以下几大卖点。
 
    在Note7事故之前,凭借S7系列的上佳表现,三星在全球市场势头良好。当时在美国市场,其市场份额甚至一度超越了iPhone,成为市场领头羊(据市场调研机构Counterpoint Research在2016年5月公布报告显示:当时在美国市场三星以28.8%的市场份额居于首位,苹果以23%的市场份额位列第二),在中国市场,三星的产品口碑也正处于上升状态。
 
    而在其后推出的Note7,在爆炸事故发生之前,其也得到了国内外媒体与全球消费者的高度认可。诸如Engadget、Techradar、Phonearena、CNET、华尔街日报科技版、福布斯科技版等都将其视为最佳安卓手机,The Verge甚至为其打出了9.3分的智能手机历史最高分(作为对比,iPhone 7的得分为9分)。而从消费者层面来说,在宣布全球召回之前,其销量已达到250万部,需求超过预期。
 
    从当时市场形势来说,显然2016年是三星难得一遇的战略机遇期。但令所有人都没有想到的是,Note7竟然发生了电池事故,使得这款原本用来狙击iPhone 7的旗舰产品早早夭折。而这种夭折,不仅使三星在2017年下半年丧失了旗舰产品,承受了超过50亿美元的损失,更使得三星遭遇了品牌信任危机与错失战略机遇期,陷入当下这种略显被动的局面。日期,据投资机构韩亚金融投资株式会社(Hana Financial Investment Co.,Ltd)报道,三星电子第一季度,高端智能手机只占到手机出货总量29%,而三星智能手机2016年第四季度销量,也被苹果超越,市场份额低于全年平均水准。
 
    在此现实下,作为三星2017年首款旗舰,三星S8显然需要肩负多重使命,将面临更大压力。其任务不仅是要重建消费信心,更需要吸引、抢占高端用户,提升三星在高端市场份额占比。但三星S8是否能够担负起这样的重任?其实还得看三星S8能否保证产品质量,是否具备令人信服的创新功能。
 
    二、三星S8的卖点的在哪里?
 
    1.跨跃式的产品工业设计,调和智能手机大屏化与用户握持感之间的矛盾
 
    网友评论道:“用户一直在为iPhone制作概念机,而三星则一次次将概念变为现实”,对于三星这次发布的S8,许多网友称其工业设计是“将智能手机的工业设计硬生生的划出了一个时代”。为何三星S8能够得到网友们如此称赞?其中原因,个人认为:不仅在于三星S8极高屏占比为消费者所带来的颇为震撼的视觉体验(毕竟在超高屏占比上,小米mix和联想ZUK edge以及LG G6都已经这样玩儿过了),更在于三星在S8上通过工业设计的努力,调和了大屏化时代用户难以对智能手机有效握持(单手操作)的显著痛点。
 
    再以往,我们也看到各大厂商们都在通过提升屏占比,推出单手操作模式等来调和用户单手操作困境,但从实际来看,智能手机三围暴增问题,依旧没有得到有效解决。而这一次,三星S8则是颇为有效的解决了这一尴尬。
 
    在S8上,三星使用18.5:9这种屏幕形态更为细长的双曲面屏幕,收窄了智能手机的屏幕宽度,而后通过提升手机屏占比,使其能够在更小的屏幕范围内拥有更大的屏显区域,二者的配合,使得S8有效的收窄了屏幕宽度而又避免了过长的机身长度,在三围上做了一次大瘦身。对比一下,我们就能看到S8系列带给其他产品的明显伤害。能够看到: 5.8英寸的S8三围仅比4.7英寸的iPhone7高出一个额头,而6.2英寸的S8+几乎是做到了与iPhone7Plus同样大小。对于消费者而言,带来的实际意义则是拥有更大屏幕的同时拥有更佳的大屏把控感。如果说 iPhone构建了当前智能手机的基本形态,那么三星这次则是优化与调和了智能手机大屏化与用户握持感之间的矛盾,为智能手机工业设计的进步带来了一次跨越式的升级。
 
    当然,S8在工业设计上也并非没有槽点。此次三星取消了其标志性的实体Home键,转而采用虚拟按键,但受限于光学指纹识别技术尚未成熟,产能良率不能满足三星的需求,三星无奈只能将指纹识别放置在机身背部,但较为奇葩的是将其位置安放在了主摄像头的旁边,这成为了部分消费者眼中这款产品的槽点所在。从实际来说,这个位置放上指纹识别的确颇为突兀,在一定程度上打破了机身背部的观感和谐。
 
    但对于网友所担心的使用指纹解锁是否会常常弄脏镜头,个人认为倒是不必太过于担心,从自身使用S7edge的心率识别功能经历来看,只要稍加使用一段时间,就能够准确找到位置,并不会将手指放到摄像头上面去。而S8将指纹识别放在原来心率识别传感器的位置,个人认为,用户在稍加使用之后,同样是能够准确找到指纹识别的位置的。
 
    2.软硬件能力的再进化
 
    在工业设计跃升的同时,作为安卓阵营的硬件老大,三星旗舰机型的硬件性能是能足以让我们放心的。作为三星集团核心以及掌握处理器的代工大权,其一贯能够使用最顶级双曲面屏幕、独占最新处理器的首发期,本次亦是如此。此次,三星在S8上使用了一块分辨率为2990x1440的超2K级SuperAMOLED双曲面屏幕,三星将其称为Infinity Display(无限显示屏幕)、10nm制程工艺的骁龙835处理器和Exynos 8895处理器、搭载UFS 2.1闪存芯片、4G运行内存(国行据传闻有6G版本)、1200万像素主摄像头、800万像素前置摄像头、64G的起步存储空间、具备IP68级防水防尘、虹膜识别、面部识别、蓝牙 5.0等功能、USB Type-C接口、Samsung Pay、熄屏显示、无线充电等功能亦是不落。其硬件水准,在当下安卓阵营均属旗舰配置。值得一提的是,三星还良心的为每款 S8 附增了一个单价99美元的 AKG 有线耳机。曾经,乔布斯将3.5英寸屏幕定义为智能手机的最佳尺寸,为何这样定义,考虑的是用户单手操作的覆盖范围。但随着用户对于影音娱乐以及电量需求的不断提升,我们看到智能手机也随之走上了大屏化的道路,屏幕尺寸在各大厂商所定义的最佳尺寸下一路飙升,即使是苹果自身也无法抗拒。当下市场,几乎所有智能手机屏幕都已是5英寸起步,5.5英寸已是市场主流,更有甚者是将智能手机屏幕扩张至6英寸以上。
 
    屏幕尺寸的不断扩大,随之而来的一个问题则是:智能手机的三围中的宽度与长度将不可避免的提升,带来的尴尬则是:消费者对于智能手机的单手掌控感变得越来越弱,单手操作已经成为过去式。